Wat is een e-mailpreview?
In dit artikel leer je hoe je een voorbeeldtekst toevoegt aan je e-mails om de onderwerpregel aan te vullen en alvast een voorproefje van de inhoud te geven.
Wat is een e-mailpreview?
De preview is een korte regel die direct na het onderwerp van de e-mail wordt weergegeven in de inbox. Het is een soort samenvatting die de ontvanger een idee geeft van waar de e-mail over gaat.
Hieronder zie je een voorbeeld van hoe zo’n voorbeeldtekst eruitziet in Gmail.
Opmerking: De manier waarop de e-mailvoorbeeldtekst wordt weergegeven, kan verschillen per e-mailclient. Gmail, Outlook, Yahoo en diverse mobiele apps tonen previews allemaal op een andere manier.
Hoe voeg je een voorbeeldtekst toe aan je e-mails in systeme.io?
Om een voorbeeldtekst toe te voegen aan een e-mail in systeme.io – of het nu een nieuwsbrief, een campagne-e-mail of een e-mail uit een automatisering is – hoef je alleen maar de e-mail te maken en vervolgens de gewenste voorbeeldtekst in te vullen in het veld “Voorbeeld”.
Belangrijk: Als je geen voorbeeldtekst toevoegt aan je e-mail en dit veld leeg laat, dan toont het systeem automatisch de eerste paar woorden van de e-mail als preview.
Hoe lang moet een e-mail preview zijn?
Hoewel er geen perfecte lengte is voor een e-mailvoorbeeldtekst, ligt deze meestal tussen de 40 en 140 tekens. Voor optimale weergave op de meeste desktop- en mobiele apparaten kun je het best mikken op ongeveer 100 tekens.
Houd bij het instellen van de lengte rekening met deze 3 punten:
- Op veel desktop clients bepaalt de lengte van de onderwerpregel hoeveel voorbeeldtekst wordt getoond.
- Mobiele e-mailclients tonen meestal minder tekst in de preview – vaak tussen de 30 en 55 tekens.
- Als je voorbeeldtekst te kort is, kan de e-mailclient zelf tekst uit het begin van je e-mail halen om aan te vullen.
Tip: Zelfs als je geen lange tekst nodig hebt, is het slim om toch een wat langere voorbeeld te schrijven. Zo voorkom je dat er per ongeluk een willekeurige zin uit je e-mail wordt getoond.
Voorbeeld: De preview van deze e-mail was te kort, waardoor Gmail automatisch de eerste regel van de e-mail gebruikte. Het resultaat oogde wat vreemd en had voorkomen kunnen worden met een iets langere preview.
Waar moet je op letten bij het schrijven van een e-mailpreview?
Een goede preview kan werken als een tweede onderwerpregel – het is je kans om de aandacht te trekken en meer mensen te overtuigen je e-mail te openen.
Hier zijn 4 best practices voor effectieve e-mailpreviews:
- Voeg een call-to-action toe
- Herhaal de onderwerpregel niet
- Zorg dat onderwerp en preview elkaar aanvullen
- Vermijd emoji’s of verdachte woorden
1. Voeg een call-to-action toe
Wil je dat meer mensen je e-mail openen? Voeg dan een korte, duidelijke call-to-action toe aan je preview. Kies voor iets wat makkelijk uit te voeren is en een direct voordeel oplevert.
2. Herhaal de onderwerpregel niet
Je onderwerp en preview moeten elkaar aanvullen, niet dupliceren. Gebruik de voorbeeldtekst om nét iets meer te vertellen en nieuwsgierigheid op te wekken.
3. Zorg dat onderwerp en preview elkaar aanvullen
Soms werkt het goed om je voorbeeldtekst compleet anders te maken dan je onderwerpregel. Daarmee kun je het onderwerp juist versterken en meer lezers overtuigen om te klikken.
4. Vermijd emoji’s of verdachte woorden
Wees voorzichtig met emoji’s, overdreven verkooptaal of verdachte links in je preview. Deze kunnen spamfilters activeren, waardoor je e-mail niet of minder goed aankomt bij je ontvangers.